קצב השינויים הגבוה הופך מערכים תפעוליים על פניהם ומשנה את מיקומה וחשיבותה של שרשרת האספקה. בדור המזמין מוצר באינטרנט ומצפה לקבל אותו באותו יום ואפילו בתוך שעה, בתקופה בה כרטיס לקולנוע או מופע מוזמן באינטרנט ויורד מיידית למכשיר הסלולרי, מיידיות האספקה הופכת קריטי ויעוד המערך התפעולי משתנה דרמטית.